作者：
李志紅
出版日期：
2014-01-01
字數：
260000
開本：
16
頁數：
144
分類：
藝術設計
ISBN：
978-7-5019-9340-6
定價：
￥48.00
官網優惠價格：
￥38.4
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內容簡介
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圖書目錄
第一章 必須要懂：廣告策劃與創意的概念與原則 10
第一節 關于廣告 012
第二節 廣告策劃的基本理論 016
一、廣告策劃的概念 016
二、廣告策劃的地位及意義 019
三、廣告策劃的內容與步驟 019
四、廣告策劃……第一章 必須要懂：廣告策劃與創意的概念與原則 10
第一節 關于廣告 012
第二節 廣告策劃的基本理論 016
一、廣告策劃的概念 016
二、廣告策劃的地位及意義 019
三、廣告策劃的內容與步驟 019
四、廣告策劃的特征與原則 024
第三節 廣告創意的基本理論 027
一、廣告創意的概念 027
二、廣告創意的地位與作用 028
三、廣告創意的特征 028
四、廣告創意的類別 029
五、廣告創意的思維 030
六、廣告創意的基本原則 032
第四節 廣告策劃書范本 035
一、廣告策劃書基本結構 035
二、廣告策劃書范本 036
第二章 邊學邊做：廣告策劃與創意實訓 038
第一節 市場調研與分析 039
一、課程要求 039
二、業界案例 040
三、知識點 047
四、作業實踐 055
第二節 廣告戰略與策略 056
一、課程要求 056
二、業界案例 057
三、教學案例 063
四、知識點 067
五、作業實踐 091
第三節 廣告創意 094
一、課程要求 094
二、業界案例 094
三、教學案例 096
四、知識點 111
五、作業實踐 119
第三章 品味經典：廣告策劃與創意作品欣賞 120
第一節 20世紀有影響的廣告大師和公司 121
一、影響現代廣告的殿堂巨擘 121
二、世界十大廣告公司 124
第二節 歷史上有影響的歐美廣告案例 126
一、可口可樂公司的廣告欣賞 126
二、絕對伏特加的平面廣告欣賞 128
三、耐克廣告作品欣賞 132
四、奔馳汽車廣告作品欣賞 135
第三節 廣告設計大賽簡介 138
第四節 中國廣告發展史資料 140
學習網站 143
參考書目 143
后記 144
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