《酒店營銷與策劃（第二版）（高等職業(yè)學(xué)校旅游類專業(yè)教材）》
作者：
伍劍琴
出版日期：
2016-03-07
字數(shù)：
313000
開本：
16
頁數(shù)：
192
分類：
餐旅管理
ISBN：
978-7-5184-0794-1
定價：
￥26.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價格：
￥20.8
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圖書目錄
項目一 酒店營銷概述 7
任務(wù)1 酒店營銷的含義 8
任務(wù)2 酒店營銷觀念的發(fā)展階段 15
任務(wù)3 營銷理論在酒店行業(yè)中的應(yīng)用 19
項目二 酒店業(yè)市場分析和選擇 28
任務(wù)1 酒店營銷環(huán)境分析 29
任務(wù)2 酒店消費……項目一 酒店營銷概述 7
任務(wù)1 酒店營銷的含義 8
任務(wù)2 酒店營銷觀念的發(fā)展階段 15
任務(wù)3 營銷理論在酒店行業(yè)中的應(yīng)用 19
項目二 酒店業(yè)市場分析和選擇 28
任務(wù)1 酒店營銷環(huán)境分析 29
任務(wù)2 酒店消費者購買行為分析 35
任務(wù)3 酒店競爭環(huán)境和內(nèi)部分析 41
項目三 酒店目標(biāo)市場的調(diào)研與選擇 47
任務(wù)1 調(diào)研和預(yù)測市場需求 48
任務(wù)2 酒店營銷的市場細分 57
任務(wù)3 酒店營銷目標(biāo)市場的選擇 62
任務(wù)4 酒店市場定位 64
項目四 酒店產(chǎn)品營銷策略 69
任務(wù)1 酒店產(chǎn)品組合策略 70
任務(wù)2 酒店產(chǎn)品的生命周期策略 75
任務(wù)3 酒店CIS戰(zhàn)略 80
任務(wù)4 酒店品牌化策略 83
項目五 酒店的定價策略 90
任務(wù)1 定價目標(biāo)和定價策略 91
任務(wù)2 定價方法和價格調(diào)整 97
項目六 酒店營銷渠道策略 106
任務(wù)1 酒店營銷渠道 107
任務(wù)2 酒店營銷渠道管理 114
任務(wù)3 酒店營銷渠道的合作與沖突 115
項目七 酒店促銷策略 120
任務(wù)1 促銷組合的選擇 121
任務(wù)2 酒店廣告促銷策略 125
任務(wù)3 酒店人員促銷策略 131
任務(wù)4 酒店營業(yè)推廣策略 136
任務(wù)5 酒店公共關(guān)系策略 138
項目八 酒店營銷模式的創(chuàng)新 145
任務(wù)1 酒店關(guān)系營銷 146
任務(wù)2 酒店網(wǎng)絡(luò)營銷 153
任務(wù)3 酒店綠色營銷 159
項目九 酒店營銷策劃方案 163
任務(wù)1 酒店營銷策劃概述 165
任務(wù)2 酒店營銷策劃的程序 170
任務(wù)3 酒店營銷策劃書的編寫 179
參考文獻 192
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京公網(wǎng)安備 11010102004331 號 互聯(lián)網(wǎng)出版批準(zhǔn)設(shè)立文號 新出音2003[1297]
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